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出圈了,“鲁智深“和淘宝工业品拍了个魔性tvc,接地气成破圈关键

2023-11-03 13:51 | 来源:网络   阅读量:15284   会员投稿

接地气才是最好的流量密码。

11月3日,淘宝发布了和晋松联合摄制的一支TVC,在社交媒体平台很快刷屏,成为现象级爆款。不少网友惊呼,原来淘宝还有工业品?真不愧是万能的淘宝!

本来工业品也是个大众冷门行业,受众窄,在传播上也鲜有动静。但这支广告却能在双11这么密集的促销信息里脱颖而出,背后掌握了流量密码。业内人士分析,一大原因是选择了正确的代言人,鲁智深形象家喻户晓,晋松的镜头感也偏刚猛硬汉,为工业品代言再合适不过。另一方面,淘宝没有花冤枉钱,拍摄那种形而上的传统广告,用这种魔性洗脑的形式,更接地气,实现传播力最大化。

“工业品采购上淘宝”、“一颗螺丝钉就包邮”· · · ,短短几十秒的广告,买工业品上淘宝的心智就这么被深深种下了。

网友在视频评论区纷纷留言“上头”,“魔性”,“好玩”。还有不少淘宝商家闻声而动,直接在评论区盖楼,人手一句“工业品采购上淘宝,上我家更好。”淘宝的工业品商家在评论区卷起来了。

行业分析人士指出:这一波,淘宝赢麻了。靠一条好玩魔性的内容,带大众相对陌生的品类出圈,贴地气才是最真诚的方式。这比花成百上千万去砸套路化的片子靠谱得多。果然是国民级电商平台。

此前,淘宝工业品曾全网寻找合适的明星代言人,评论区一片热议,网友还揶揄淘宝称:“说了就好像我们举荐了你就能谈下来似的。” 网友们给出了眼花缭乱的答案。其中,举荐晋松老师的评论获全场最高点赞。

淘宝的工作人员表示:“我们在确认了晋松老师的鲁智深形象收获高赞后,经内部评估后,立即联系了晋松老师的团队,创意出来这部淘宝天猫工业品的TVC。对于淘宝工业品这个隐形冠军而言,虽然,有各种大国重器和高大上的东西。但是,我们选择和年轻人在一起,用大家更习惯的方式,也请大家批评和指正。欢迎更多人一起关注硬核的淘宝工业品。

魔性和洗脑是年轻人更爱的传播沟通方式,淘宝工业品这次能够出圈全赖真诚接地气的态度,值得借鉴。

除了会接地气,今年双11淘宝天猫工业品还能上天下海。媒体报道,国资委率国家队集体登录天猫双11,一口气上架了16款全世界领先的大国重器。包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号” 、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865” 等等。其中,“核能充电宝”和“5G芯片”接连登上各大平台热搜,成为双11爆款单品。

相信在不久的将来,在淘宝上直接下单大国重器不是梦。

天猫双11开卖首日,淘宝天猫工业品中有499个工业品细分品类增长超过50%;新兴的工业品品类登录淘宝便可获得更好的表现,天猫双11这一消费热潮给工业品的线上化注入了磅礴动力。

据悉,目前淘宝天猫工业品市场的商品量超5亿件,有超过9000万年活跃买家,工业品采购门类超1400个,年在线交易额破1200亿。在线上工业品采购平台中遥遥领先,也是唯一一家主打中小型企业采购需求的专业化平台。

央视报道称:小到螺丝帽,大到十几吨的工程机械,高精尖的电子元器件在淘宝上都买得到。

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